伸手召唤来117亿播放量 看雀巢咖啡丝滑拿铁如何

2019-08-06 17:01:38 围观 : 94

  

伸手召唤来117亿播放量 看雀巢咖啡丝滑拿铁如何释放美好能量

  

伸手召唤来117亿播放量 看雀巢咖啡丝滑拿铁如何释放美好能量

  雀巢咖啡丝滑拿铁联手洛天依IP的跨界合作,应该如何有效地在抖音传播推广,以提升品牌认知度?对此,雀巢咖啡丝滑拿铁首先提出了一个有趣的洞察。

  为了让核心主题和内容更有效传播,本次挑战赛中雀巢咖啡丝滑拿铁启用了10位不同类型的达人合力助推,用花样创意形式,演绎出#愉悦在手召唤晴天#的主题。高颜值的时尚达人@是辛德瑞拉、@彭十六elf、@安妮婷婷等讲述亲身体验和故事,感染粉丝;技术流达人@琛哥手握雀巢咖啡丝滑拿铁用酷炫特效实力让阴天转晴;而@路怡则情侣CP合体,用甜蜜桥段演绎主题。10位达人的优质内容便收获了2900万以上的播放量及80万以上的互动量。利用IP及核心KOL内容助推,有效带动了一大批核心圈层人群的模仿与创作,从而引发了大量内容围观者的传播发酵,有效扩散了雀巢咖啡丝滑拿铁的品牌声量。

  雀巢咖啡丝滑拿铁以本次#愉悦在手召唤晴天#的互动热潮,收获了超强的曝光与互动成绩,成功在年轻消费群体建立品牌认知。其背后的银鹭集团与抖音商业化的开创性合作,便取得了可喜成果,也成为了福建食品饮料行业的标杆。如何应对快速发展的行业变化、更有效建立品牌认知并触达消费人群,雀巢咖啡丝滑拿铁的营销打法为广大食品饮料品牌提供了参考。

  为了表达这一核心主题,本次挑战赛定制了“召唤晴天”贴纸。通过手势触发跟随,创意表达了雀巢咖啡丝滑拿铁在手,便能召唤好心情。

  截止至3月28日,挑战赛视频总播放量达到11.7亿。除了不俗的曝光效果,本次挑战赛也真正与目标用户一起互动狂欢。18万+的用户自发参与带来3272万的总互动量,同时也为品牌蓝V@雀巢咖啡丝滑拿铁 涨粉3万,实现了核心粉丝用户的沉淀。

  经过半天的学习和工作,人容易在下午时分陷入烦闷、萎靡的精神状态,非常需要为自己提神醒脑、放松心情。而雀巢咖啡丝滑拿铁就瞄准了消费者这一需求,提出了#愉悦在手召唤晴天#的主题概念,暗示用户心情烦闷情绪低迷的时候只需有一瓶雀巢咖啡丝滑拿铁,就能为心情驱散乌云召唤晴天。